导语：第三次参加进博会的MUJI無印良品，在尝试用“耕作之好意思”的故事，讲好下一个20年的开局。

秋意渐浓，上海再次成为寰球买卖醒目的焦点。第八届中国国外入口展览会（下称“进博会”）已拉开帷幕，这场举世醒目的嘉会诱导了来自天下各地的企业参展。

其中，MUJI無印良品（下称“MUJI”）的展位格外引东说念主醒目——这是MUJI第三次亮相进博会，恰逢其进入中国内地阛阓20周年的迫切节点。

在进博会开幕前夜，MUJI無印良品中国董事长兼总司理堀口健太罗致了第一财经等媒体的采访，共享了MUJI一语气三年参展进博会的想考、在华20年发展恶果以及将来对中国阛阓的策略布局。

三赴进博，以“耕作之好意思”讲明品牌理念

“进博会能市欢繁密企业，赢得政府及联系部门的高度海涵与支握，是件相当了不得的事情。”堀口健太默示，“旧年，我在进博会中看到了许多新技术、新家具和新就业等，这是一个相当特殊的调换平台。”

本年，MUJI的展台遐想以“耕作之好意思”为主题，精巧呼应了其一直主张的“当然的力量”品牌理念。堀口健太阐释说念：“‘耕作之好意思’抒发了咱们与当然联结的面目，也传递了咱们对中国传统农耕文化和机灵的尊重，以及MUJI在中国阛阓‘生根’和深耕的决心。”

“如同农民耐烦培育作物相似，MUJI并不是一家追求短期经济效益的公司，咱们更垂青的是与消费者和阛阓共同永远成长。”堀口健太补充说念。

展区内，MUJI 集结展示了多品类恶果，中枢亮点是寰球首发的 MUJI 2026 汉麻春夏新款系列服装，其中包含的遐想师相助款尤为亮眼。该相助款源自品牌此前在中国举办的 “汉麻重生力遐想大赛” 的获奖作品，既助力发掘中国后生遐想东说念主才，也加快了汉麻从进博 “首秀” 到阛阓 “商品” 的落地退换。

20年深耕，中国阛阓面位日益安静

本年是MUJI进入中国内地阛阓20周年。回归这段历程，堀口健太默示：“20年来，咱们受到了繁密中国消费者的支握。在MUJI的寰球策略中，中国事仅次于日本的第二大阛阓，咱们看好这一阛阓的发展出路，并将握续参加更多资源。”

数据夸耀，MUJI在中国阛阓保握了精致的增长态势。凭证2025财年财报，MUJI在中国内地已竣事一语气12个月销售额同比增长；领域2025年8月底，MUJI在中国内地的门店总额净增24家，在81个城市揣度达422家，在北京、上海、杭州、成都等12个城市设有14家旗舰店。这一得益在现时零卖环境下显得尤为亮眼。

靠近中国消费阛阓的快速变化，MUJI展现出顽强的投资信心。公司保握和之前相似的开店野心——每年在中国阛阓新开设约40家门店。除在一线和二线城市开店外，也将向三线城市的适合点位拓展。

“中国事一个相当大的阛阓，咱们相当看好其后劲。不单是在经济高度活跃的一线城市，包括二三线城市在内的好多地区，正展现出前所未有的消费活力与对高品性生涯的向往。”堀口健太说。

从家具到产业链的深度原土化

自2019年全面践诺“现地化策略”以来，MUJI在中国阛阓的原土化程度不断加快。领域现时，中国事MUJI除日本总部外惟一竖立原土商品开发团队的阛阓，这标明了MUJI对中国阛阓的怜爱程度。

堀口健太深入：“现时在生涯杂货类商品中，原土化比例已达70%，今后咱们也想进一步加强从原材料、分娩到销售的齐全链路在中国的落地。”

MUJI的原土化策略不仅体现在商品尺寸、功能的治愈上，更深入交融了中国传统文化与消费民俗。举例，上届进博会提前亮相、模仿中国“发酵工艺”的米糠发酵精华护肤系列上市后广受迎接，本届进博会MUJI络续带来了米糠发酵的洗护和彩妆系列。堀口健太说，这些商品拉近了MUJI和中国消费者的距离，让他们对品牌产生亲近感。

“中国消费者在购买商品时，对品性的条款越来越高，也相当细心我方与品牌能否产生共识，是否定可品牌理念。”堀口健太默示，“MUJI一直以来以‘当然的力量’为品牌理念，细心环保和可握续发展，这与当下中国消费者的理念越来越契合。”

值得一提的是，MUJI已在中国阛阓竣事了从商品遐想、分娩、制造到销售的齐全产业链闭环。“中国既是消费阛阓，亦然分娩大国，齐全的产业链为咱们提供了深度原土化的有劲接济。在扫数这个词链路中，意会消费需求并进行前瞻性企划至关迫切。”堀口健太强调。

MUJI与中国原材料产地的深度相助和共创共赢，成为该公司原土化策略的另一大亮点。在采访中，堀口健太共享了两个典型案例。

本届进博会时辰，MUJI展出的羊毛羊绒系列新品，取材自内蒙古二狼山的羊毛和羊绒。堀口健太称：“咱们与当地的工场已有相当训练的相助机制。启程点工场只弘扬分娩制作，其后咱们想考奈何利用这一原材料为当地作念出更多孝敬。经由深入调换，工场运行参与原材料开发，竣事了更深度的相助。”

另一个案例是MUJI与黑龙江青冈县相助，在当地培育并纺织成纱线的汉麻系列。堀口健太解释说念，畴昔MUJI主要使用来自法国的亚麻，但运输到中国制成布料，再运往东南亚分娩，扫数这个词链路资源耗尽较大，咱们一直想考奈何优化这一齐径。“在黑龙江当地政府的支握下，咱们运期骗用青冈县培育的汉麻，从而竣事了从原材料取材到分娩、纺织成纱线，再到裁缝及销售的全旅途土产货化，大大减少了动力耗尽，也助力当地更好地进行环境保护。”

近期MUJI举办的汉麻重生力遐想大赛，也体现了MUJI对汉麻素材的深度意会与翻新应用，以及对原土年青遐想力量的扶握。“MUJI正在尝试与消费者一皆共创，赢得委果的共识，增多消费者对品牌的亲近感和招供感。基于这么的想法，咱们遴荐与中国高校相助，联袂年青遐想师迸发创意火花。”堀口健太说。

此外，MUJI还在中国开发并推出了OBP海洋再生素材系列，通过回收中国海岸线50公里内的塑料，并结合中国非遗身手进行再分娩，把它们酿成手编包、沙滩凉鞋等多种商品。“咱们邀请山东省平度市当地一些领有非遗技艺的大姨参与分娩，扫数这个词链条全部在中国完成。”堀口健太默示，将来将络续探索这一相助方式。

与中国消费者共创和共振

靠近中国消费阛阓分层化、多元化的特色，MUJI也不断治愈策略，艰辛与消费者竖立更深眉目的连续。

“中国阛阓的消费者数目与后劲强大，需求也相当各类化。”堀口健太分析说念，“不论趋势奈何变化，咱们都解雇一个原则：所提供商品的品性一定要好。这是MUJI一直坚握的。”

为更好地靠频年青消费者，舒服其对场景和体验的新需求，MUJI通过线下门店升级不断进步用户体验。在本年焕新的杭州工联CC旗舰店，MUJI就作念了一些翻新尝试，加入了大头贴拍照机、扭蛋售卖机等互动元素，并提供特色冰淇淋。

“咱们但愿通过这些面目，与年青消费者竖立更细密的联系。今后，MUJI还会在商品中融入不同地域的文化特色，比如在MUJI杭州工联CC旗舰店开店时有西湖龙井茶香香氛系列，包括在店铺遐想上，也会增多当地特色。”堀口健太说。

跟着第八届进博会的开幕，MUJI的“耕作之好意思”主题展台正在向不雅众全面展示其在中国阛阓的深耕恶果。从内蒙古羊绒到黑龙江汉麻，从米糠发酵系列到海洋塑料再生家具，MUJI正以实质活动讲明其对中国的永远欢跃。

“不论阛阓趋势奈何变化，咱们的中枢方针主要围绕两大方针：一方面是加强原土化，另一方面便是坚握提供高品性的家具。”堀口健太临了默示，“在接下来的20年，咱们也但愿约略更多地为中国社会作念孝敬，通过商品和就业，为消费者提供更多价值。”

举报 联系阅读 聚焦进博会｜“三桶油”进博会累计签约超五千亿元，中国海油签约额创历史新高

多边相助、动力安全、绿色转型、科技翻新是说起最多的话题。

125 昨天 22:23 一财社论：“与天地同利”成为进博会基因

经济大海大洋的重叠，竣事同频共振，促进共同发展，最终要落脚到“与天地同利”上。

118 11-05 20:32 金融赋能“进”与“出”——进博会首日侦查金融机构展台

绽放眉目更深、相助东体更广。

112 11-05 20:05 聚焦进博会｜助听眼镜、东说念主工腹黑，这些医疗“黑科技”将初度亮相进博会

数字化、智能化和精确化正在成为医疗器械家具开发的趋势。本岁首度亮相进博会的家具包括一款约略“听见”的智能眼镜，以及马斯克的脑机接口公司临床磨练所使用的磁共振开拓。

6 222 11-03 20:43 走窄门、行慢路、向微光，上海链家的永远主义施行

链家荣获2025第一财经年度品牌力量——弥远出新典范！ 开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口

303 10-16 21:20 一财最热 点击关闭